El año 2023 promete ser un año poderoso, aunque muy diferente, para el bienestar o “Wellness”, según el informe “Future of Wellness” de Global Wellness Summit que recientemente fue publicado. Este es el pronóstico de más larga duración, el más detallado (160 páginas) y el único realmente global de lo que se avecina en materia de bienestar.
En el año, el bienestar abordará la soledad (con un aumento de espacios, clubes y conceptos intensamente sociales). Con una crítica del bienestar como apropiador cultural, los viajes de bienestar se volverán hiperindígenas. Estamos pasando de la turbia “belleza limpia” a la belleza biotecnológica respaldada por la ciencia; desde promesas superficiales de bienestar en el lugar de trabajo hasta movimientos significativos. Las experiencias multisensoriales crecerán; el bienestar rehará las ciudades; las experiencias de atletas profesionales se cruzarán con la hospitalidad; bienestar y la gente saltarán a las “aguas salvajes” del mundo, y mucho más.
Susie Ellis, presidenta y directora ejecutiva de GWS comentó: “Vuelva a pensar en 2019, el punto culminante del mercado de bienestar hiperconsumista e inundado de productos, con tantas tendencias desafiadas por evidencia por minuto. El informe de este año es una prueba de que el mercado del bienestar de hace solo tres años de repente se siente arcaico. El bienestar en 2023 (y más allá) será más serio y estará más respaldado por la ciencia, pero también tenderá a ser más social y sensorial”.
El informe que se presenta surge de las ideas de cientos de ejecutivos globales de empresas de bienestar, economistas, médicos, inversores, académicos y tecnólogos que se reunieron en la Cumbre de 2022. Este año, además de contar con destacados periodistas y analistas como autores, nuestros detectores de tendencias incluyen expertos en ese campo, ya sean médicos o futuristas urbanos. El informe está repleto de las ideas más novedosas en salud y bienestar y las empresas pioneras en esa tendencia.
En Hospitalitas presentaremos 12 tendencias emanadas de este respetado reporte de investigación e iremos publicándolas una por edición.
TENDENCIA BIENESTAR + REUNIÓN : El bienestar llega por la epidemia de soledad
Por Beth McGroarty
“Sabemos” que la soledad se está disparando, que mata y que el predictor #1 de la salud y la felicidad son las relaciones. Pero de alguna manera, el reciente mercado de bienestar súper capitalista ha liderado con dos cosas: un mar de productos de “tiempo para mí” para mantenerlos y “bienestar digital”, ambos viajes solitarios de “cuidado personal”. La pandemia ha demostrado ser el punto de quiebre. La mayor tendencia de bienestar es el desarrollo de nuevos espacios y experiencias que unen a las personas en la vida real, de forma creativa y con intención, donde la conexión social es el centro candente del concepto.
Surgirán clubes sociales de bienestar con diferentes vibraciones y precios, donde la vinculación grupal es lo primero y las experiencias de bienestar (a veces menús vertiginosos) sirven como rompehielos sociales, desde el pionero Remedy Place hasta la casa de baños social Othership y Six Senses Place. Con el trabajo remoto, las personas necesitan lugares cotidianos para estar y pertenecer, y las generaciones más jóvenes, que están abandonando el alcohol y los bares, buscan espacios sociales más saludables. Con la “comunicación” humana que se ha convertido en emojis, el mundo del bienestar ahora nos está enseñando cómo conectarnos y empatizar más profundamente. Peoplehood, el concepto de conversación grupal de los fundadores de SoulCycle, rechaza las bicicletas para enseñar “aptitud relacional” a través de la escucha activa. Los “Empatodélicos/activos” (que impulsan la apertura humana) aumentarán: psilocibina, MDMA (en ensayos clínicos) y “elixires sociales” botánicos antiguos, como la kanna y la kava.
Abordar la soledad es una gran tendencia más allá del espacio de bienestar. Las nuevas empresas están brindando conexión a quienes más lo necesitan, ya sean ancianos u hombres negros. Las nuevas aplicaciones/plataformas sociales son en realidad sociales, crean cenas para extraños o unen a los habitantes de los apartamentos. Más gobiernos están luchando contra la soledad con nuevas políticas, e incluso hay una nueva “medicina social”. ¿El futuro del bienestar? Un paso de la soledad al autocuidado social, de comprar a pertenecer, de URL a IRL, de ego a empatía, de Goop a grupo.
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