La edición 44 del World Travel Market (WTM) en Londres, celebrada del 5 al 7 de noviembre en el centro Excel London, concluyó con un notable incremento en la asistencia y participación. Este año, el número de compradores calificados aumentó en un 11%, llegando a 5,049, casi 500 más que en 2023. En total, el evento acogió a 46,316 asistentes, un 6% más que el año pasado, y amplió sus espacios en un 8% para acomodar las nuevas zonas de conferencias y hospitalidad en el nivel 0 de Excel London.
El evento también registró un aumento en la presencia de expositores, con 4,047 participantes del sector privado, lo que representa un crecimiento del 8%. Además, se facilitaron 34,082 reuniones de negocio preprogramadas, un incremento del 17% respecto a las 29,075 del año anterior, reflejando el valor tangible que el WTM aporta a los asistentes.
Liderando el cambio en la industria turística
WTM Londres 2024 impulsó la temática “Travelpower”, centrada en cómo actores clave del sector —incluyendo destinos turísticos, hoteles, servicios de transporte y marcas tecnológicas— pueden usar su influencia para generar un cambio positivo. Con más de 200 conferencistas y 70 sesiones, el programa abarcó temas como Diversidad, Equidad, Accesibilidad e Inclusión (DEAI), Geo-Economía, Marketing, Sostenibilidad, Tendencias en Viajes y Tecnología. Entre los nuevos expositores se destacaron destinos y empresas como la Isla de Kós, Nimax Theatres, Latvia Travel y Riyadh Air.
Innovación en la Cumbre Ministerial
En la Cumbre Ministerial, más de 50 líderes del sector turístico debatieron sobre el papel de la inteligencia artificial (IA) en el turismo. Organizada en conjunto con ONU Turismo y el Consejo Mundial de Viajes y Turismo, la cumbre exploró el potencial de la IA para generar un impacto positivo, aunque subrayando la importancia de que la industria participe activamente en la creación de regulaciones justas.
El evento también presentó el esperado Informe Global de Turismo de WTM 2024, elaborado con Tourism Economics. El informe reveló que las llegadas internacionales alcanzarán un récord de 1.5 mil millones en 2024, superando los niveles de 2019, y se espera que crezcan un 30% adicional para 2030.
Una comunidad turística unida
La clausura estuvo a cargo de la comediante y figura televisiva Katherine Ryan, quien compartió ideas sobre cómo el liderazgo en turismo puede fomentar una cultura de positividad e inclusión.
Juliette Losardo, directora del WTM Londres, destacó: “Han sido tres días increíbles en los que, como comunidad global de turismo, hemos compartido conocimientos e ideas. El crecimiento en cada aspecto del evento demuestra el vigor del sector y el deseo de enfrentar desafíos y aprovechar oportunidades, asegurando que el turismo sea una fuerza para el bien.”
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