El 94.9% del gasto turístico en México durante 2024 provino de viajes de ocio, frente a sólo el 5.1% destinado a viajes de negocios, según reveló Virginia Messina, vicepresidenta del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), durante una conferencia de prensa virtual desde Inglaterra. “Este dato confirma el papel central que desempeña el turismo recreativo en la economía nacional y abre oportunidades estratégicas para consolidar a México como destino líder en experiencias culturales, gastronómicas y de bienestar”.
Messina detalló que Estados Unidos sigue siendo el principal mercado emisor hacia México con el 84%, seguido por Canadá (6%), Colombia (1%), Reino Unido (0.9%) y Argentina (0.7%). Según el Informe de Impacto Económico (EIR) elaborado con Oxford Economics reporta que el sector turístico mexicano cerró 2024 con una contribución de 274.4 mil millones de dólares al PIB, equivalente al 14.9% del total nacional, y 7.7 millones de empleos generados, representando el 13% del total del país.
Récord histórico
Para 2025, el WTTC proyecta un nuevo récord histórico: una aportación de 281 mil millones de dólares al PIB mexicano, equivalente al 15.1%, con un incremento interanual del 2.4%. Además, se espera que el turismo genere casi 8 millones de empleos, el 13.3% de la fuerza laboral total, así lo explicó Messina.
El gasto de visitantes internacionales alcanzaría los 39.6 mil millones de dólares, superando en un 7.5% los niveles prepandemia. En tanto, el turismo doméstico se estima en 209.9 mil millones de dólares, 9.9% por encima de los máximos anteriores.
Visión a largo plazo
México se enfrenta al mayor reto de su historia en turismo internacional: consolidarse entre los cinco países más visitados del mundo rumbo a 2030. La clave, según Messina, está en adoptar tecnologías como la inteligencia artificial, impulsar la sustentabilidad y trazar estrategias más ambiciosas ante una competencia global sin precedentes.
La promoción turística ya no puede depender de métodos tradicionales. Hoy se necesita personalización, eficiencia, rapidez y narrativas diferenciadas para cada mercado”, dijo Messina.
La vicepresidenta del WTTC alerta que México debe redefinir a qué tipo de turista quiere atraer. En lugar de enfocarse en volumen, sugiere priorizar segmentos de alto valor económico, como el turismo de lujo, médico, gastronómico o regenerativo.
Mencionó que el avance de la Inteligencia Artificial en aerolíneas, hoteles y plataformas digitales permite desde rutas más eficientes que reducen emisiones hasta traducción simultánea para experiencias más accesibles. Messina resalta que incluso en temas críticos como el desperdicio de alimentos en hoteles, la inteligencia artificial ya está reduciendo pérdidas hasta en un 40 por ciento.
Frente al Mundial de 2026, la vicepresidenta del WTTC ve una ventana de oportunidad enorme. “La Copa es solo un elemento. Lo importante es desarrollar productos turísticos integrales que extiendan la estancia, generen derrama económica y presenten a México como un país seguro, moderno y con experiencias exclusivas”, señala.
Insistió, en que la baja de turistas en Estados Unidos debido a políticas restrictivas podría beneficiar a México si actúa con celeridad.
Messina dijo que en el informe, el WTTC proyecta que en 2035 el turismo podría generar 362.3 mil millones de dólares para el PIB mexicano, representando el 16.2% del total, y crear 9.4 millones de empleos, es decir, 1.5 millones más que en 2025.
El gasto internacional se estimaría en 66.3 mil millones de dólares y el nacional alcanzaría 257.3 mil millones de dólares, consolidando al turismo como uno de los pilares económicos de México, concluyó Messina.
Construlita Proyectos
-
