Los viajes asociados a reuniones, congresos y programas de incentivos atraviesan una transición hacia viajes con propósito. A medida que cambian las dinámicas de trabajo y las expectativas de los asistentes, la industria global de Reuniones, Incentivos, Congresos y Exposiciones (MICE) enfrenta el reto de ofrecer algo más que logística y agendas cerradas. Hoy, su valor se mide por la experiencia, la conexión con el destino y el impacto que generan en las comunidades que los reciben.
En este contexto,RX México comparte los principales hallazgos del IBTM World Trends Report 2026, un estudio anual desarrollado por RX Global, empresa dedicada a crear oportunidades de negocio a través de más de 400 eventos en 22 países y 43 sectores industriales, combinando eventos presenciales con datos y productos digitales.
Algunos de los resultados más significativos que el IBTM World Trends Report 2026:
- Experiencias con propósito – el nuevo valor de los viajes de eventos: A nivel global, la economía de la experiencia mantiene un crecimiento sostenido y se proyecta alcance un valor de 2.1 billones de dólares hacia 2032. Además, las empresas que priorizan experiencias sobre productos han registrado, en promedio, un incremento de 15% en sus ingresos, reforzando el papel estratégico de los viajes de reuniones e incentivos como herramientas de negocio.
- Ciudades secundarias y nuevas geografías – el protagonismo se diversifica: se incrementa el protagonismo de ciudades secundarias y nuevas geografías dentro de la industria MICE. Asia, Medio Oriente, Oceanía y América Latina ganan terreno con propuestas culturales diferenciadas y buena conectividad. Islandia, Vietnam y Colombia ganan popularidad para viajes de incentivos más pequeños, mientras que Japón y Corea del Sur para grupos tecnológicos. En Europa, Oporto, Cracovia y Valencia destacan por su equilibrio entre costos, conectividad y riqueza cultural.
- Del asistente al viajero seminomáda – estancias más largas y bleisure: el perfil de los asistentes de eventos ha evolucionado combinando ahora, compromisos profesionales con actividades de ocio, para impulsar estancias más largas y el crecimiento del bleisure (negocio – business y ocio – leisure). Este fenómeno convierte a los viajeros de eventos en visitantes seminomádas, con mayor impacto económico en los destinos. El reporte señala que la satisfacción del asistente es hoy la principal métrica de éxito para el 93.5% de los eventos corporativos, explicando la integración de experiencias locales y programas extendidos.
- Cuando las reuniones se transforman en experiencias: los asistentes ya no buscan únicamente contenidos o espacios de networking, sino experiencias culturales, gastronómicas y sociales que complementen la actividad profesional. Recorridos urbanos, visitas a mercados locales y extensiones del programa antes o después del evento forman parte de esta nueva lógica.
- Tendencias que se consolidan como estándar: factores como la inteligencia artificial, la tecnología, la sostenibilidad, la seguridad y la conectividad continúan siendo elementos clave en la planeación de eventos. Por ejemplo, actualmente, 41% de los profesionales del sector ya utiliza inteligencia artificial, principalmente para generación de contenido, planeación logística y análisis de datos, consolidando a la tecnología como un estándar del sector.
El IBTM World Trends Report 2026 concluye que el éxito de los viajes de reuniones e incentivos ya no se mide únicamente por la escala de los eventos, sino por su capacidad de generar valor real para asistentes, destinos y comunidades, consolidando a la industria MICE como un motor estratégico para el desarrollo económico, turístico y social.
El reporte completo está disponible para su descarga en: https://www.ibtmworld.com/en-gb/forms/trends-report.html.
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