9. BIENESTAR + DEPORTE: Nuevos modelos de negocio para la hostelería
Por: Lisa Starr
Las marcas de hospitalidad inteligentes están respondiendo a las demandas de los clientes enfocados en el bienestar que miran más allá del gimnasio del sótano, en busca de equipos de nivel profesional, clases de acondicionamiento físico y programas de bienestar, cuando y donde sea que viajen. Algunas marcas hoteleras incluso están creando instalaciones que atienden a equipos deportivos completos de aficionados o profesionales, ampliando la función del hotel y asegurando la calidad profesional para el resto de nosotros. Predecimos que las empresas que apoyen esta tendencia se convertirán en las marcas de referencia para las generaciones futuras.
La ubicuidad de los estilos de vida centrados en el bienestar de los atletas de élite y profesionales está impulsando esta tendencia y aumentando la demanda de bienestar de nivel profesional en hoteles y resorts. Las redes sociales y las campañas de marketing ponen a disposición del público el acceso a las rutinas de bienestar de atletas famosos como Tom Brady y LeBron James, y alimentan nuestra fascinación por cómo estas estrellas pueden hacer lo que hacen. Marcas de hospitalidad como Kerzner International Holdings, propietaria de Atlantis Resort y One&Only Resorts, están respondiendo a la preocupación pública por los deportes con nuevos conceptos como la marca de estilo de vida global inmersiva SIRO, un “hotel de fitness y recuperación”. Además, Zulal Wellness Resort by Chiva-Som en Qatar, el primer resort de bienestar de inmersión total de Oriente Medio, ofrece tratamientos únicos de TAIM (medicina tradicional árabe e islámica) y fue sede del equipo de fútbol de la Copa Mundial de Alemania en 2022.
El mercado deportivo mundial se prevé que alcance los $ 20 mil millones para 2027, y vamos a ver intersecciones nuevas, creativas y rentables entre los deportes y el bienestar. Los deportes de todo tipo se ven como una estrategia para atraer y conectarse con consumidores orientados al bienestar, y esta tendencia comercial oportuna no muestra signos de detenerse.
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