En turismo de lujo México es uno de los territorios más desarrollados. De los 99 mil 200 millones de dólares (mdd) que vale este mercado globalmente, el país ostenta 12.1% de participación; sin embargo, 75% de los ingresos de este nicho proviene de viajeros locales, pues el gasto del turista internacional apenas llega.
El liderazgo de México está avalado por los datos de la OMT que muestran que en 2022 el país se ubicó como la sexta nación que más atrajo viajeros internacionales, con 38.3 millones de personas.
El mismo organismo revela que el turismo generó una derrama económica en el país de 28 mil mdd, colocándose entre las 10 naciones que más ganaron con la industria; sin embargo, si revisamos los datos de gasto por viajero, se mira distinto el ranking.
Pues también la OMT revelan que cada paseante internacional gastó 731 dólares en México, muy por debajo de naciones como Australia, Hong Kong y Luxemburgo, donde el gasto es superior a los 5 mil dólares, incluso llegando a más de 6 mil 500.
Especialistas consideran que esto se debe a una estadía limitada de este tipo de paseantes, falta de promoción en muchas partes del mundo, la percepción de inseguridad y la falta de conectividad aérea en algunos sitios de la nación.
El director del Centro de Investigación y Competitividad Turística Anáhuac (Cicotur), Francisco Madrid, afirmo que se han dado diversos esfuerzos de los empresarios para buscar un segmento más alto en poder adquisitivo, al crear hoteles o experiencias para atraer viajeros.
Pero, “no hemos logrado alcanzar este segmento de mercados de alto gasto” para que generen beneficios al sector y a la economía mexicana, afirmó Madrid, ex subsecretario de Turismo.
Por su parte, John McCarthy, director general de Leisure Partners, explicó en entrevista que en los últimos años el país construyó la infraestructura necesaria; sin embargo, en otras estrategias el país va fallando.
“Cuando un viajero va a Europa se pasan entre 10 días a tres semanas, ya que pasa de una nación a otra, mientras que si vienen a México pasan solamente entre cuatro o cinco días”, comentó el directivo y especialista.
Al cierre de 2022, el turismo de lujo en el país tuvo un valor de 12 mil mdd, de los cuales 9 mil millones corresponden a gasto de connacionales, y 3 mil mdd a extranjeros, esta última cifra es igual a la que se tenía en 2019, antes de que impactara la pandemia, según Statista.
“El problema no tiene que ver tanto con la relación de cuánto gasta cada uno, sino que el típico turista que viaja a México tiene un estadía más corta”, detalló John McCarthy, actual consultor en inversiones de bienes raíces turísticos.
El también ex director del Fonatur, explicó que la desaparición del Consejo de Promoción Turística de México y que no se haya creado un nuevo organismo, ha ocasionado que el país se esté promoviendo menos y por consecuencia hay menos motivación para que la gente se quede más tiempo.
“Otro aspecto es la inseguridad para moverse por carretera, ya que por ejemplo si quieres pasar unos días en Ixtapa Zihuatanejo y de ahí ir a Morelia, nadie se va a aventurar”, sentenció McCarthy.
Otro factor que limita la estadía del turista extranjero de alto poder adquisitivo es la falta de conectividad entre los diversos estados, sin pasar por el AICM.
Proyectos
Según la Secretaría de Turismo, la calidad de la infraestructura para el viajero de lujo es de alta calidad, prueba de ello es que 11 hoteles del país estuvieron nominados en los Prix Villégiature 2022, en París, Francia, siendo la segunda nación con más nominaciones.
Asimismo, en los últimos años UIP y Sectur han lanzado eventos para atraer a turistas de alto poder adquisitivo, como son la Gran Carrera del Desierto, en Puerto Peñasco, Sonora; la Carrera Mar a Mar, en Baja California Sur, evento de paracaidismo extremo en Mexcaltitán y San Blas; así como el Gran Premio de la Ciudad de México.
Un factor vital será la conectividad.
En los próximos años se pondrá a prueba si obras como el aeropuerto de Tulum o el Tren Maya logran ampliar la estancia de viajeros internacionales.
Construlita Proyectos
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