Para que México pueda acelerar la llegada de turistas y con ello consolidar el turismo internacional requiere mejorar su imagen, misma que se ha deteriorado por la percepción de inseguridad, y reforzar la promoción que ha estado concentrada en unos cuantos destinos turísticos, indica un reporte de Gemes Consultores.
La consultora señala que sólo de esta forma, el país podrá recuperar lo que dejó de crecer durante 2020 y 2021 como consecuencia de la pandemia.
A pesar de que los volúmenes de turistas han ido en aumento, México no recuperará durante este año las cifras de viajeros que tuvo en 2019. Según previsiones de los empresarios turísticos, este año el país recibirá 43.9 millones, aún por debajo de los 45 millones que se registraron previo a la pandemia.
Gemes precisa en su informe que luego de una fuerte caída en el periodo inmediato posterior al anuncio de la emergencia sanitaria, a partir de abril de 2021, México tuvo una recuperación prolongada hasta abril del 2022 debido a que nunca cerró sus fronteras.
Sin embargo, fue perdiendo fuerza y desde marzo de 2023 el turismo internacional ya mostraba claras señales de estancamiento.
“A partir de marzo de 2023 con la gradual apertura de otros destinos turísticos que compiten con México, la llegada de turistas internacionales por vía aérea comenzó a aplanarse e incluso disminuyó ligeramente. Los destinos turísticos que reabrieron lo hicieron llevando a cabo activas e innovadoras campañas de promoción para recuperar lo perdido durante la pandemia. En contraste. México no realizó ninguna campaña de promoción para atraer turistas y factores como la inseguridad y la apreciación del peso han hecho menos atractivo al país”, dice.
Gemes explica que otro factor que no ha ayudado a México es la inflación que se registró desde mediados ele 2022 que. combinado con la apreciación del peso, generó que el turista extranjero requiriera una mayor cantidad de dólares durante su estancia en México.
“La rápida recuperación del turismo hacia México se debió principalmente a la falta de competencia de otros destinos turísticos durante el 2021 y parte del año 2022, que dirigió una proporción muy importante del turismo emisor de los Estados Unidos hacia nuestro país, pero que al levantarse las restricciones en otros destinos turísticos esta ventaja se terminó y se estancó la llegada de turistas”, concluye el análisis.
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