Hyatt Hotels Corporation ha anunciado la adquisición prevista de las marcas y la mayoría de las filiales de la empresa pionera en lifestyle Standard International, empresa matriz de las marcas The Standard y Bunkhouse Hotels.
Cuando se cierre la operación Hyatt pagará 150 millones de dólares, con un máximo de 185 millones adicionales a medida que se incorporen más hoteles a la cartera.
Con esta transacción, Hyatt formará un nuevo grupo dedicado al lifestyle, integrado por profesionales de Hyatt y de Standard International, con sede en la ciudad de Nueva York y bajo la batuta del presidente ejecutivo de la recién adquirida, Amar Lalvani. Pretende así aprovechar la mejor estructura operativa y de fidelización de Hyatt, además de asumir un liderazgo diferenciado en funciones clave como la creación de experiencias, diseño, marketing, programación, relaciones públicas, Alimentos y Bebidas, vida nocturna y entretenimiento.
La adquisición prevista responde al modelo de Hyatt de convertirse en una empresa impulsada por la marca y la experiencia. La cartera adquirida tendrá el 100% de los activos e incluye contratos de gestión, franquicia y licencia de 21 hoteles abiertos con aproximadamente 2.000 habitaciones, incluyendo The Standard Londres, The Standard High Line en Nueva York y The Standard Bangkok Mahanakhon; además de tesoros boutique como el Hotel Saint Cecilia en Austin, Texas, y el Hotel San Cristóbal, Baja California, México.
El cierre de la venta culminará una inversión de éxito para Sansiri PLC, que adquirió una participación mayoritaria en Standard International en 2017, facilitando la expansión internacional de la empresa. Sansiri seguirá siendo propietaria de varios establecimientos que serán gestionados o franquiciados bajo las marcas adquiridas
Mark Hoplamazian, presidente y director ejecutivo de Hyatt, ha subrayado “la cartera única y reconocida de marcas y propiedades de Standard International que cambian el statu quo y han atraído a un público fiel entre los huéspedes más exigentes de lifestyle durante los últimos 25 años”.
Estos establecimientos, según ha añadido, “son auténticos impulsores del espíritu de la época, creando destinos en sí mismos con programas y reconocidos eventos, como la fiesta posterior a la Gala del Met”; recalcando que aprovecharán “la brillantez, creatividad, cultura e innovación” de sus equipos en el recién creado grupo lifestyle, del que Lalvani será su presidente y director creativo.
Otras marcas
Además de las marcas The Standard y Bunkhouse Hotels, la cartera de Standard International incluye Peri Hotels y sus dos últimas incorporaciones, The StandardX, que se ha inaugurado este mes en Melbourne (Australia), y The Manner, que se lanzará en septiembre en Nueva York, a tiempo para la Semana de la Moda.
La cartera también incluye conceptos de restauración y ocio nocturno de talla mundial como The Boom Boom Room, The Standard Grill, The Standard Biergarten, Café Standard, Lido Bayside Grill y Jo’s Coffee; así como emblemáticos locales en azoteas como Le Bain, Decimo, Sweeties, UP, Ojo y Sky Beach.
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