La Secretaría de Turismo informó este martes que pagará dos millones 858,201 pesos a la empresa Messe Berlin Americas por la realización de diversos Servicios de acciones de promoción turística para impulsar la presencia de la marca México en la feria turística ITB Americas, la cual se inauguró este 10 de noviembre en Guadalajara, Jalisco.
La firma ganadora en una segunda etapa de un proceso por invitación (en la primera, Euroamérica Publicidad y Relaciones Públicas no cumplió con los requerimientos establecidos) es la que organiza por primera ocasión en México la feria, que está prevista se realice en la misma sede durante los siguientes cuatro años.
El monto a pagar no está referido en el acta de notificación de fallo, la cual está firmada por la subdirectora de Adquisiciones de la secretaría, Rosaura Cárdenas Nares, quien fue asignada para presidir el acto, ni tampoco aparece visible en el documento de presentación y apertura de proposiciones (en donde la firma ganadora fue la única interesada) difundida también este martes por la mañana.
Sin embargo, en el fallo está escrito: “Con fundamento en el artículo 103 del Reglamento, se rectifica que la suma de los conceptos del numeral uno al numeral veinticuatro es por un monto total de $2,533,401.01 en lugar del total por $2,533,401.00, incluyendo el IVA en ambas cantidades, por lo que se hace la rectificación, misma que no implica modificación alguna en los precios unitarios”.
La licitación mencionada incluye un total de 30 numerales.
Los dos primeros indican: Inclusión de la marca México en el sitio web oficial de ITB Américas 2026, contenidos en los canales oficiales de Instagram, LinkedIn y X, boletines informativos de cobertura durante el evento, Inclusión de la marca en materiales promocionales digitales y banners publicados en cinco plataformas de socios comerciales.
Además, se deberá tener presencia en señalética en la feria, branding en áreas de registro y en el corte de listón inaugural, entre otras acciones.
El fallo
De acuerdo a la normatividad vigente, la Secretaría de Turismo detalló que, una vez concluida la evaluación de la documentación legal, técnica y económica de la propuesta de Messe Berlin Americas, ésta “se considera solvente, porque reúne los criterios de evaluación establecidos en la convocatoria de la presente Invitación a cuando menos tres personas, implementada para la contratación del Servicio de acciones…”.
También se detalló que el contrato entre las partes, bajo la modalidad de abierto (con un monto máximo de 3.5 millones de pesos, que es el que se tiene la dependencia como presupuesto) tendrá una vigencia del servicio a partir de la emisión del fallo y hasta el 12 de noviembre de 2026, es decir, del 10 al 12 de noviembre de 2026 y una vigencia del instrumento jurídico a partir de la emisión del fallo y hasta el 31 de diciembre de 2026, es decir del 10 de noviembre de 2026 y hasta el 31 de diciembre de 2026.
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