InterContinental Hotels Group (IHG) ha comprado Ruby Hotels, una marca premium de hoteles urbanos, que cuenta con 20 establecimientos abiertos en Europa (3,483 habitaciones) y otros 10 que inaugurarán en los próximos tres años. La compañía ha pagado 110.5 millones de euros por la que será su vigésima marca.
La compra incluye un pago inicial de 109.9 millones de euros, liquidado al finalizar la transacción, y un pago diferido fijo de 0.6 millones de euros que se llevará a cabo cuando aproximadamente la mitad de los hoteles se unan al sistema de IHG. Se espera que la cadena incurra en costos operativos de integración de aproximadamente 10 millones de dólares en 2025.
Ruby Hotels se caracteriza por un “encanto elegante, pero relajado” con un enfoque de “lujo eficiente”. Nueve de los hoteles están ubicados en Alemania (Colonia, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburgo, Múnich y Stuttgart), tres en Reino Unido (Londres), tres en Austria (Viena), dos en Suiza (Ginebra y Zúrich) y uno en Italia, Irlanda y Países Bajos.
En los próximos años abrirán nuevos establecimientos en destinos como Edimburgo, Marsella, Roma y Estocolmo
“Esta adquisición demuestra nuestro enfoque en la construcción de nuestra presencia en grandes y atractivos segmentos de la industria y el uso de nuestra experiencia en la integración y el crecimiento de marcas y carteras de hoteles”, ha dicho Elie Maalouf, Consejero Delegado de IHG Hoteles & Resorts.
“El microespacio urbano es un modelo propicio para las franquicias con una atractiva economía para el propietario, y vemos excelentes oportunidades no solo para ampliar la sólida base europea de Ruby, sino también para llevar rápidamente esta apasionante marca a América y a toda Asia, como hemos hecho con éxito con anteriores adquisiciones de marcas”, ha comentado.
La marca ya está consolidada en Europa y el plan de IHG es que esté lista para su desarrollo en Estados Unidos a finales de este año. El objetivo de la cadena es superar los 120 hoteles con la marca en una década y superar los 250 establecimientos en 20 años.
Como parte del acuerdo de franquicia y desarrollo con Ruby, se anticipa que las tarifas de franquicia iniciales que IHG recibirá de los 20 hoteles actualmente abiertos y los 10 hoteles en proyecto (que se espera que abran para finales de 2027) sean de aproximadamente 8 millones de dólares en 2028, que sería el primer año completo en que los 30 hoteles estarían en el sistema de IHG.
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