TikTok USDS Joint Venture LLC, la compañía que opera la popular red social de origen chino TikTok en Estados Unidos, ha anunciado el lanzamiento oficial de TikTok GO, una herramienta que permite reservar hoteles y actividades sin salir de la aplicación. La nueva plataforma de viajes funciona en colaboración con Booking.com, Expedia, Viator, GetYourGuide, Tiqets y Trip.com.
Cómo funciona TitTok Go
TikTok GO funciona como una herramienta de reservas integrada en la app que usan más de 200 millones de estadounidenses, mostrando alojamientos y actividades a través de vídeos, búsquedas y páginas de ubicación (fichas visuales con mapas interactivos, donde se agrupa todo el contenido generado por los usuarios sobre un hotel, restaurante, museo, lugar de moda, etc). “Cuando los usuarios encuentran algo que les gusta, pueden ver los detalles, consultar la disponibilidad y reservar en unos sencillos pasos”, explica la compañía.
TikTok Go se estrena oficialmente tras una prueba piloto con Booking.com que se lanzó en agosto de 2025 en EEUU.
Para reservar un hotel o actividad a través de TikTok GO, los usuarios deben ser mayores de 18 años.
“Cada día en TikTok, millones de personas descubren dónde comer, dónde alojarse y qué hacer. TikTok GO conecta ese momento de inspiración directamente con las empresas que lo generan”, dice Adam Presser, CEO de TikTok USDS Joint Venture.
Reserva de hoteles y experiencias en el destino
Mark van der Linden, Vicepresidente de Alianzas de Booking.com, apunta en la misma dirección: “Los viajeros pueden pasar de descubrir el alojamiento de sus sueños en un vídeo a reservar su estancia con tan solo unos toques, lo que facilita más que nunca convertir la inspiración en experiencias inolvidables”.
Además de los hoteles, se espera que la reserva de actividades sea una fuente de ingresos clave para TikTok GO. “Ya sea visitar el Vaticano o participar en una clase de cocina en Tokio, estamos reduciendo drásticamente el tiempo entre la inspiración y la acción. Nuestra alianza con TikTok marca un cambio radical en la forma de reservar experiencias de viaje, que se han convertido en la razón principal por la que la gente viaja, no en un simple añadido”, afirma Johannes Reck, Cofundador y CEO de GetYourGuide.
Por otro lado, y según explica TikTok USDS, los creadores de contenido e influencers que pueblan la red social pueden, a partir de ahora, “vincular su contenido directamente con las reservas”, lo cual les permitirá obtener ingresos mediante comisiones y campañas de marketing.
¿Qué efectividad tendrá?
Para los analistas del sector, el lanzamiento de TikTok GO confirma el potencial de las aplicaciones de entretenimiento como trampolín para impulsar las compras. No obstante, advierten que para el consumidor no supone el mismo proceso mental adquirir unas zapatillas deportivas que reservar un hotel.
“Las estrategias para incentivar la conversión se han convertido en un tema recurrente de conversación tanto para proveedores como para distribuidores de viajes. Las funciones que facilitan una conversión más rápida pueden ser una pieza clave en este rompecabezas”, explica Madeline List, analista de investigación y proyectos especiales de la firma consultora Phocuswright.
Sin embargo, según añade esta experta, la efectividad de TikTok GO para facilitar la conversión, desde el impulso a la venta, podría no ser la misma que su hermana TikTok Shop, donde prima la espontaneidad. Ello se debe a la complejidad del sector turístico, al factor precio y a que el consumidor normalmente tiende a planificar su viaje con más tiempo en comparación con la compra de productos de menor desembolso.
“Para la mayoría de los viajeros, el camino desde la inspiración hasta la reserva no es directo; rara vez ocurre en línea recta o en una sola sesión”, apunta List.
De momento, solo en Estados Unidos
El lanzamiento ha sido realizado exclusivamente en Estados Unidos a través de TikTok USDS Joint Venture LLC, empresa creada en enero de 2026 para gestionar las operaciones de la plataforma en dicho país. Esta nueva estructura nació como respuesta a una Orden Ejecutiva firmada por el presidente Donald Trump en septiembre de 2025, la cual exigía que la red social dejara de estar bajo el control mayoritario de la empresa china ByteDance para poder seguir operando en EEUU.
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