Una nueva encuesta de TUI Musement muestra que el 48% de los jóvenes de la Generación Z utiliza TikTok como fuente principal de inspiración turística, otorgando mayor autoridad a los creadores de contenido que a las recomendaciones de familiares y amigos
Un informe de consumo elaborado recientemente por TUI Musement en Italia, España y el Reino Unido pone de manifiesto que el 48% de los viajeros pertenecientes a la Generación Z —nacidos entre 1997 y 2012— obtiene ideas para sus vacaciones a través de TikTok. De acuerdo con los datos, este sector poblacional valora las recomendaciones de los influencers por encima de las sugerencias de sus propios círculos cercanos, situados en el 43%.
El estudio señala que más de cuatro de cada diez encuestados (43%) reconocen que la visualización de una publicación o un vídeo viral les ha motivado directamente a realizar una reserva o a participar en una actividad concreta. De hecho, los millennials superaron a la Generación Z en cuanto a la predisposición a formalizar una reserva impulsados por la inspiración digital, registrando un 52% frente al 50% de los consumidores más jóvenes.
Ante la creciente relevancia del formato de vídeo corto, Mirco Fiumene, director general de experiencias y director de marketing de TUI Musement, destacó que una sola imagen o secuencia audiovisual tiene el potencial de activar la demanda, motivo por el cual la compañía ha incrementado su enfoque estratégico en plataformas como Instagram y TikTok.
La presión de la estética digital y las tendencias de viaje
El estudio también profundiza en el comportamiento de los usuarios en los destinos, reflejando que el 37% de los participantes siente la necesidad de proyectar en sus perfiles unas vacaciones más emocionantes de lo que fueron en la realidad. En el caso de la Generación Z, este porcentaje asciende hasta el 45%.
Asimismo, un 39% admitió haber visitado puntos de interés turísticos masivos únicamente para evidenciar su presencia en ellos, mientras que un 37% prioriza enclaves famosos en Instagram frente a opciones alternativas menos concurridas.
Pese al peso predominante de las redes sociales en el sector, el informe matiza que las relaciones interpersonales conservan su valor: casi uno de cada cinco encuestados (18%) considera que una obsesión excesiva con las fotografías y la actividad digital constituye una señal de alerta (red flag) a la hora de seleccionar a un compañero de viaje.
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