La mala racha que atraviesan los hoteles puede extenderse en 2027 debido a las decisiones del gobierno, coinciden especialistas.
Al monitorear 70 destinos, la Sectur encontró que la ocupación promedio fue de 57.1% entre enero y agosto, el segundo año consecutivo a la baja y la menor desde 2022.
“Hay el riesgo de que la ocupación baje más y los turisteros tengan que bajar sus precios para evitar que se siga cayendo la ocupación y pierdan más ingresos el próximo año, cuyo RevPAR (ingreso por habitación disponible) también disminuyó”, dijo el extitular de la Sectur, Enrique de la Madrid.
El Derecho de No Residente (DNR), cuota que pagan los extranjeros que llegan por avión, subirá de 983 a mil 158 pesos en 2027 y 57% de la recaudación se destinará a la Secretaría de la Defensa Nacional, 15% al Instituto Nacional de Migración y 28% restante a la Tesorería de la Federación.
“El gobierno subirá el costo de los boletos de avión sin importar que esté cayendo la llegada de turistas por avión, lo que es ilógico. No subes los precios de un supermercado cuando están cayendo las ventas, sino al revés, aplicas descuentos”, señaló De la Madrid.
En entrevista, recordó que el DNR servía para financiar la promoción turística hasta el sexenio del expresidente Enrique Peña Nieto.
“Los empresarios presentaron argumentos para no subir el DNR, pero al gobierno no le importa y necesita dinero. Por eso aumentará este cobro que le pegará al turismo, el cual atraviesa su peor año desde la pandemia”, comentó.
Las encuestas del Inegi muestran que los viajeros que se internan por avión aportaron 80% de los ingresos por turismo internacional, al gastar cada uno mil 290 dólares en su estancia en el país.
“El repunte en el precio de la turbosina le pegó al mundo entero y las aerolíneas comenzaron a recortar los vuelos menos rentables, pero aun así República Dominicana, Chile y Brasil ganan mercado este año y México pierde”, destacó De la Madrid.
La causa
Desde su punto de vista, la caída del país se debe principalmente a la pérdida de promoción turística por parte del gobierno federal.
“Ningún vendedor en su sano juicio cierra la promoción de sus productos y en México, sin explicación lógica, cancelaron el CPTM desde que comenzó el sexenio de Andrés Manuel López Obrador”.
En cambio, hizo ver que otros países no sólo se promueven, sino que se coordinan en la difusión de sus destinos y tienen recursos para contrarrestar las crisis y malas noticias, desde huracanes hasta problemas con el narcotráfico.
“Ya se acumularon años sin promoción y sin trabajo en equipo entre el gobierno y los empresarios, lo que va pesando cada vez más en el turismo. Sin el CPTM, el país ahora pierde mercado en Estados Unidos. La fatiga de México también está detrás de la reducción, pues no se ha dado a conocer la gran diversidad de destinos”, indicó.
“Un robo”
“Permanecer sin promoción es un suicidio y es un robo, porque el gobierno no le regresa el cobro del DNR al turismo, sector que genera ese recurso y no le costaba a los mexicanos”, señaló.
De la Madrid, quien también fue director del Banco Nacional de Comercio Exterior, dijo que el gobierno ha gastado en el turismo mediante aeropuertos y hoteles, pero dejó de invertir en promoción, seguridad y otra infraestructura.
“Es necesaria la intervención del gobierno, pero debe ser una intervención inteligente y gastar donde hace falta, no donde compite incluso con los empresarios. Un buen ejemplo es Tulum, donde el aeropuerto y los hoteles del gobierno están por el suelo”, comentó.
El pasado 9 de octubre, Miguel Torruco, quien fue titular de la Sectur en el gobierno de López Obrador, pidió a la cúpula turística presentar a la presidenta Claudia Sheinbaum un estudio sobre la caída del turismo aéreo y su peso económico, ya que advirtió que subir el DNR “encarecería viajar a México y pondría en riesgo competitividad, divisas y empleos. ¡Es momento de corregir!”.
“La caída de 13.7% del consumo turístico receptivo en el segundo trimestre enciende las alertas en Quintana Roo, donde el turismo es motor de la economía. La crisis exige recuperar la confianza y el gasto de los visitantes, proteger los destinos y fortalecer su promoción”, agregó Torruco el 4 de noviembre en su cuenta de X.
El Mundial
México fue sede de 13 de los 104 partidos del Mundial, lo que, según De la Madrid, paradójicamente pudo golpear el turismo de reuniones y convenciones, ya que los organizadores pospusieron sus eventos al temer que las tarifas hoteleras y los costos estarían altos por la Copa de la FIFA.
“Los turistas que este año hubieran venido a México, quizá dejaron de venir por el Mundial anticipando los altos costos y el volumen de gente, por lo que se incumplieron las expectativas de los hoteleros y restauranteros”, expuso.
Señaló que la situación de la economía nacional está pesando en los bolsillos de los mexicanos y los hoteleros también se enfrentan a plataformas tipo Airbnb, aunque ambos tipos de alojamiento han sido afectados por la menor llegada de turistas en avión.
Pueblos Mágicos
“Los Pueblos Mágicos necesitan renovación, difusión, promoción y mejor infraestructura. Antes juntábamos dinero de la Federación, el gobierno estatal y los particulares para darles vida a los destinos, pues no sólo es ponerles una placa y olvidarse. También a los mexicanos nos da cada vez más miedo viajar por las carreteras para llegar a estos sitios”, dijo De la Madrid.
“Tenemos destinos como Tapalpa, Pueblo Mágico a dos horas de Guadalajara, que es una maravilla y por eso debemos dar a conocer estas joyas turísticas mediante redes sociales”, reconoció.
Visit Mexico
El presidente de la Asociación para la Cultura y el Turismo en América Latina (Actual), Armando Bojórquez, coincidió en que la caída hotelera se debe a la percepción de inseguridad, el sargazo, la falta de promoción y la situación de la página Visit Mexico.
“Necesitamos una campaña institucional de promoción agresiva, porque México no suena mucho en Estados Unidos, Alemania y otros mercados”, comentó.
“Urge atender las dificultades de visado para los mercados latinoamericanos importantes como Perú y Ecuador, pues son una oportunidad que estamos desaprovechando. Tampoco debemos subestimar la competencia en el Caribe, particularmente de República Dominicana”, dijo el también presidente de la agencia Viajes Bojórquez.
El consultor en economía turística del Grupo Empresarial Estrategia (Gemes), Humberto Molina, coincidió en que la ocupación hotelera reacciona al efecto combinado de caída de visitantes estadounidenses, el sargazo, el repunte de la turbosina, la escasez de vuelos, inseguridad, falta de promoción y plataformas tipo Airbnb.
De enero a agosto, los aeropuertos del país recibieron 8.85 millones de turistas desde Estados Unidos, 10.4% menos que en el mismo periodo de 2025, de acuerdo con la Unidad de Política Migratoria, Registro e Identidad de Personas de la Secretaría de Gobernación.
Para De la Madrid, México debería apostar al turismo para preservar y generar empleos mejor pagados, porque la inteligencia artificial difícilmente sustituirá a las personas en este sector. “México no sólo debe reaccionar bien, sino rápidamente y en el turismo entre más se tarde el gobierno en corregir una política pública, mayor será la distancia que nos tomarán otros países”, concluyó.
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