El Gobierno de México destinará una inversión inicial de 100 millones de pesos durante el segundo semestre del año para fortalecer la promoción turística internacional del país, una estrategia con la que busca reposicionar la Marca México en mercados estratégicos, atraer más visitantes y aumentar la derrama económica generada por el sector.
“Más allá de la inversión o del monto, esto representa un primer paso de todo lo que viene. Sin duda, junto con los estados haremos algo muy importante a través de esta promoción cooperativa. Ya se hacía anteriormente, pero hoy sumar esfuerzos siempre es positivo. Además, la Presidenta ha colocado al sector turístico como un eje principal”, afirmó a medios la secretaria de Turismo federal, Josefina Rodríguez Zamora, durante la presentación de la estrategia “México en el Mundo. Turismo que transforma”,
La funcionaria explicó que la promoción turística será considerada una herramienta estratégica para impulsar el desarrollo económico, incrementar la llegada de visitantes y generar beneficios para las comunidades receptoras.
“Después de mucho tiempo sin recursos federales destinados a la promoción turística, la presidenta Claudia Sheinbaum ha dado un voto de confianza al sector y ha decidido fortalecer la promoción de México como destino turístico a nivel internacional”, señaló.
La estrategia nacional se apoyará en cinco ejes principales. El primero contempla el uso de inteligencia de mercados, análisis de datos y herramientas tecnológicas para diseñar campañas dirigidas a perfiles específicos de viajeros. Como parte de ello, la plataforma DataTur ampliará la cobertura de destinos monitoreados, pasando de 70 a 121.
El segundo eje estará enfocado en consolidar y diversificar los mercados emisores. Sectur mantendrá especial atención en América del Norte, región que concentra la mayor parte de los visitantes internacionales que llegan a México.
Tan solo durante el primer trimestre de 2026, Estados Unidos aportó el 60 por ciento de los turistas extranjeros y Canadá el 22 por ciento.
La dependencia también impulsará el turismo interno mediante campañas como “Conoce México” y “Turisteando por México”, además de fortalecer la digitalización de los Pueblos Mágicos y los programas de seguridad turística.
El tercer eje estará orientado al posicionamiento de experiencias auténticas y sostenibles, pues la estrategia dará prioridad al turismo comunitario, cultural, gastronómico, de naturaleza, deportivo y de salud.
La promoción digital será otro de los pilares de la estrategia, a través de la campaña internacional “México está de moda”, el gobierno buscará fortalecer la presencia del país en plataformas digitales, redes sociales, medios especializados y servicios de streaming, con el objetivo de proyectar una imagen moderna y competitiva de México en el exterior.
El plan también contempla una mayor coordinación con la Secretaría de Relaciones Exteriores mediante el programa “Promotores de México en el Mundo”, que permitirá a embajadas y consulados desarrollar acciones de promoción turística adaptadas a cada mercado.
Finalmente, la secretaria destacó que la estrategia estará acompañada por mejoras en infraestructura, conectividad y calidad de los servicios turísticos.
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