A pesar de mantenerse como el mercado de turismo más grande del planeta, Estados Unidos se encuentra en una encrucijada estratégica tras perder cuota de mercado frente a competidores globales.
Según el último informe de Impacto Económico del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), la región de Norteamérica fue la de menor crecimiento a nivel mundial en 2025, con un incremento de apenas el 1.0%.
En contraste, mercados emergentes en Asia-Pacífico están ganando terreno rápidamente, desafiando la hegemonía estadounidense en términos de inversión y atracción de visitantes internacionales en este 2026.
El reporte destaca una señal de alerta: mientras 80 millones de personas más viajaron internacionalmente en 2025, el número de visitantes a Estados Unidos cayó un 5.5%, lo que derivó en una disminución del 4.6% en el gasto de turistas extranjeros.
Esta tendencia subraya la urgencia de renovar la hospitalidad y la imagen del país como un destino acogedor. Aunque la economía turística nacional aportó la cifra récord de 2.63 billones de dólares al PIB global, la falta de dinamismo frente a potencias como China pone en riesgo su prosperidad a largo plazo si no se toman medidas correctivas inmediatas.
A pesar de los desafíos internacionales, el sector demostró una notable resiliencia interna durante el último año. La industria sostuvo 20.4 millones de empleos, sumando aproximadamente 242,000 nuevas plazas de trabajo, lo que representa un pilar fundamental para la economía estadounidense.
El gasto de los visitantes domésticos también se mantuvo sólido, alcanzando los 1.54 billones de dólares, una cifra que supera en un 14.3% los niveles previos a la pandemia, demostrando que la hospitalidad local sigue siendo un motor de crecimiento interno.
La oportunidad de los grandes eventos de 2026
La proximidad de eventos deportivos de magnitud mundial en este 2026 representa una oportunidad de innovación en la promoción del país. Se espera que estos torneos atraigan a más de 1.24 millones de visitantes internacionales, ofreciendo una plataforma única para convertir a los turistas en promotores de la experiencia estadounidense.
El WTTC insta al gobierno y al sector privado a realizar una inversión masiva en campañas de mercadeo que reposicionen a la nación como un líder competitivo, facilitando los vuelos y mejorando los procesos de entrada para recuperar el gasto extranjero.
Gloria Guevara, presidenta del WTTC, enfatizó que para mantener el liderazgo, el país debe invertir en su atractivo internacional y aprovechar el verano deportivo de este 2026 para cambiar las percepciones globales.
Por su parte, socios estratégicos como Chase Travel reafirmaron su compromiso con la innovación en los servicios de reserva para hacer los viajes más accesibles. La meta es clara: transformar la infraestructura y la política de visados para asegurar que la prosperidad del sector se traduzca en beneficios sostenibles para los millones de trabajadores que dependen de esta industria.
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