Esta mexicana se convirtió en una de las figuras claves del turismo de Arabia Saudita y del mundo. Y es que Gloria Guevara Manzo fungió como asesora en materia turística de este país de la península arábiga y logró hacer que las miradas del mundo se fijaran en este reino al impulsar la llegada de turistas internacionales.
En 2021, la egresada de la Licenciatura en Informática llegó al país árabe y su trabajo rindió frutos. El año de su llegada se registraron 3.48 millones de turistas en Arabia Saudita, mientras que en 2024 se contabilizaron 29.73 millones, de acuerdo con cifras del Ministerio de Turismo de aquella nación.
Hoy, la cuarta mujer que estuvo al frente de la Secretaría de Turismo federal de México está de vuelta en la presidencia y dirección del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), y se encuentra lista para impulsar el desarrollo turístico del mundo este 2026, un año mundialista.
Los visitantes del mundo vendrán a vivir la fiesta de la FIFA World Cup 2026, el torneo de futbol que le permitirá a México ser anfitrión de 13 de los partidos de la justa global, con sede en Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara.
“México tiene que aprovechar esta oportunidad al máximo. Tenemos una cultura y una hospitalidad única. Ahí es en donde nosotros tenemos la oportunidad de que los visitantes extranjeros se lleven la mejor experiencia, para que se conviertan en embajadores de México al regresar a sus países”, dice, en entrevista, Gloria Guevara Manzo, presidenta y CEO del WTTC.
La Secretaría de Turismo espera la llegada este año de 5.5 millones de visitantes extranjeros por motivo del Mundial de Futbol en el país, el cual también se llevará a cabo en ciudades de Estados Unidos y Canadá.
2025 fue el mejor año en la historia del sector de viajes y turismo en el mundo, con 11.7 billones de dólares estadounidenses y 371 millones de empleos que dependen de la industria y un crecimiento aproximado de 6.7%, explica Gloria Guevara.
“Es un crecimiento sin precedentes. Y mucho mejor que las cifras previas a la pandemia”, dice.
Entre los 185 países, la ejecutiva mexicana destaca un crecimiento casi generalizado, con excepción de la región de Norteamérica, en donde Canadá y Estados Unidos presentaron un decremento en el número de visitantes internacionales; mientras que México fue el único país de la región que presentó un avance en este rubro, incluso, superando las cifras de 2019, previo a la pandemia de Covid-19.
La promoción de los estados, la diversificación de productos turísticos y las facilidades de entrada al país han permitido que el destino mexicano se coloque en una buena posición frente al resto de las naciones de la región. Y es que la colaboración público-privada ha sido decisiva en este sentido.
En 2025, México recibió a 98.2 millones de visitantes internacionales, lo que representa un incremento de 13.6%, en comparación con el año previo, y obtuvo una derrama económica de 34,992 millones de dólares, un 6% superior al monto de 2024, de acuerdo con cifras del gobierno federal.
Hoy, el sector turístico enfrenta un panorama adverso frente a los conflictos políticos, como la guerra entre Estados Unidos e Israel en contra de Irán, lo cual no solo afecta las cifras del transporte aéreo, sino que encarece los precios de los combustibles por la escalada en el precio del petróleo por el cierre del Estrecho de Ormuz.
Una apuesta sostenible
La sustentabilidad es un pilar que promueve el WTTC, ya que depende de la biodiversidad de los destinos turísticos y el organismo se encuentra atento a los efectos que el cambio climático puede tener en cada lugar.
La medición de las emisiones contaminantes es importante para mitigar los efectos dañinos al medio ambiente. En 2019, el WTTC contabilizó que el sector turístico tiene un impacto global de un 8.1% y, en la última medición realizada, solo era de 7.3%. Esto significa que la contribución del turismo a la economía global -de un 10%-, es mayor que su impacto ambiental.
“Estamos reduciendo las emisiones”, dice la exsecretaria de Turismo federal en el sexenio del expresidente Felipe Calderón Hinojosa.
La inclusión de fuentes de energía renovable y el resto de iniciativas para contrarrestar los efectos del cambio climático parecen dar buenos resultados, de acuerdo con Guevara Manzo, quien, en el pasado, ya fue presidenta del WTTC, organismo encargado de investigar el impacto de los viajes y el turismo en 185 países. Sus miembros y socios incluyen más de 200 directores generales y presidentes de empresas del sector alrededor del mundo.
En la actualidad, Gloria Guevara vive en Madrid, España, nuevo lugar de residencia de las oficinas del WTTC, tras mudar su sede desde Londres, Inglaterra. Su visita a México le entusiasma y guarda en su memoria los logros de su carrera en el turismo, como haber sido la mexicana que impulsó el turismo en Arabia Saudita, pero con la mirada puesta en el futuro del WTTC.
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