El Mundial de Futbol ha colocado a México en el escaparate internacional, generado por un ambiente de fiesta y una proyección de imagen positiva, a diferencia de Estados Unidos y Canadá, en donde, aunque se festeja, no ha sido en las mismas proporciones.
Especialistas advierten que dicha visualización del País por el evento deportivo proyecta una oportunidad de crecimiento en materia turística para México en los próximos tres años, pero esto podría verse frenado por falta de inversiones en promoción.
Rafael García, consejero de la Asociación Mexicana de Hoteles y Moteles de la Ciudad de México (AMHM), destacó la algarabía y la excelente impresión que se están llevando las aficiones internacionales, por la gran recepción de visitantes colombianos, coreanos y de otros países, funcionará como un motor de recomendación natural.
“Yo creo que a la larga sí va a haber un rebote en la ocupación y en el número de turistas que van a venir en los próximos tres años a México”, afirmó.
No obstante, advirtió que para capitalizar este impulso es indispensable que el Gobierno federal entienda el valor estratégico del sector.
“Ojalá el gobierno se dé cuenta de la importancia del turismo e invierta en promoción para reforzar nuestra imagen, sobre todo en Europa, Estados Unidos y América Latina”, apuntó.
Estimó que, para tener un impacto real, el País requeriría una inversión anual del orden de los 2 mil o 3 mil millones de pesos.
Señaló que la Secretaría de Turismo, encabezada por Josefina Rodríguez Zamora, debería ser la encargada de indicar si se tiene un plan para capitalizar el momento.
Francisco Madrid, director del Centro de Investigaciones Avanzadas en Turismo Sostenible (STARC, por sus siglas en inglés), señaló que la visibilidad del Mundial, aunque positiva, podría diluirse en un par de meses si no se cuenta con recursos para promoción.
En entrevista, recordó que México arrastra un rezago importante desde hace siete años, cuando se perdió la estructura de promoción turística, tras la desaparición del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM).
Señaló que, en otros países como Turquía, un competidor directo de México en turismo de playa y cultural, invierte aproximadamente 250 millones de euros anuales en promoción. Mientras que España, a través de su organismo estatal, destina cerca de 100 millones de euros al año.
En contraste, dijo que México acaba de anunciar una inversión de apenas 6 millones de dólares (aproximadamente 120 millones de pesos).
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