Los viajeros afrontarán 2027 con una visión menos condicionada por la búsqueda de unas vacaciones perfectas y más centrada en aprovechar mejor su tiempo, cuidar su bienestar y vivir experiencias adaptadas a sus propios intereses, según el informe de tendencias 2027 de Hilton, elaborado junto a Morning Consult. El estudio está basado en una encuesta a 14.744 viajeros de 14 países.
1. Menos presión por las vacaciones perfectas
Una de las principales transformaciones detectadas por Hilton es el abandono de la idea de que existe una forma correcta de viajar. Los consumidores quieren organizar las vacaciones según sus propias preferencias, aunque eso implique alejarse de los itinerarios tradicionales o de las expectativas de familiares, amigos y redes sociales.
Sin embargo, 54% de los viajeros reconoce sentir algún tipo de presión para conseguir el viaje perfecto, mientras que un 24% admite que durante sus vacaciones intenta adaptarse al grupo y mantener satisfechos a los demás. También cambia el concepto de viajar solo. El 31% de los encuestados ha realizado viajes en solitario para encontrarse posteriormente con amigos o familiares en el destino, combinando independencia y relaciones personales.
“Observamos que los viajeros están menos interesados en la definición de perfección de otros y más centrados en planificar sus viajes según sus propios términos”, señala Chris Nassetta, presidente y CEO de Hilton.
2. El componente humano marca la diferencia
La inteligencia artificial está ganando protagonismo en la inspiración y planificación de viajes, pero Hilton detecta paralelamente una revalorización de las recomendaciones realizadas por personas.
El personal de los hoteles aparece como una fuente especialmente relevante: el 70% de los viajeros afirma confiar en sus recomendaciones a la hora de planificar determinados aspectos del viaje. Familiares y personas cercanas también mantienen una fuerte capacidad de prescripción.
3. Viajar para aprender y crecer
Entre las tendencias para 2027 gana importancia el viaje entendido como una oportunidad para aprender, descubrir nuevas aficiones o desarrollar intereses personales.
El 42% de los viajeros afirma que viajar le ha ayudado a descubrir nuevas pasiones o intereses. Esta tendencia es especialmente marcada entre la Generación Z, cuyos integrantes presentan casi el doble de probabilidades que los baby boomers de regresar de sus viajes con una nueva afición que desean continuar desarrollando
Incluso la expectativa previa al desplazamiento tiene efectos positivos: tres de cada cuatro viajeros, el 76%, asegura que tener un viaje programado les proporciona un objetivo por el que esforzarse. El fenómeno favorece también el crecimiento de las denominadas skillcations, vacaciones en las que el viajero incorpora actividades formativas, culturales o relacionadas con las tradiciones del destino.
4. El bienestar se acerca a la naturaleza
Los viajeros están combinando cada vez más lo digital y lo analógico para conectar más profundamente consigo mismos, con su entorno y con los demás. El bienestar gana peso en los viajes, con experiencias que combinan naturaleza, tecnología y conexión humana.
El 65% de los viajeros busca propuestas para “reiniciar”, que calmen el cuerpo y el sistema nervioso, mientras que el 76% considera que viajar les permite recuperarse física y mentalmente de formas difíciles de lograr en casa. La búsqueda de desconexión empuja a un regreso a la naturaleza, de hecho el 79% señala que el aire fresco y la inmersión en el entorno son esenciales para relajarse.
Los viajeros también están buscando cada vez más experiencias de bienestar que fomenten una conexión más profunda con los destinos que visitan.
5. Microviajes para aprovechar el tiempo disponible
La falta de tiempo está cambiando la forma de viajar, por eso en vez de esperar al momento ideal para una gran escapada, los viajeros eligen estancias más breves y frecuentes, que requieren menos planificación y encajan mejor en su día a día.
El 67% de los viajeros prefiere planificar viajes en los que puedan experimentar mucho en poco tiempo, por eso el 63% elige alojamientos céntricos con actividades cercanas
La definición de viaje corto varía entre mercados: en EU se sitúa por debajo de tres o cuatro días, mientras que en Japón y México se asocia a menos de dos, y en Arabia Saudí y Alemania un viaje corto puede extenderse entre 5 y 6 días.
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