4. BIENESTAR + BELLEZA: De la belleza “limpia” a la biotecnológica
Por Jessica Smith
A medida que disminuyen las secuelas de la pandemia de Covid-19, una cosa ha quedado clara: la ciencia es el rey. En el mundo de la belleza, el cambio hacia productos respaldados por datos nunca ha sido más evidente. Estamos viendo un cambio radical de la conversación sobre la “belleza limpia” (con todas sus afirmaciones turbias) al deseo de productos respaldados por la ciencia.
En esta tendencia, observamos la evolución desde el lavado verde y las afirmaciones falsas hasta el nuevo y bienvenido desarrollo de productos médicos, biopositivos y tecnológicos de hoy y exploramos lo que podría deparar el futuro. Vemos un movimiento impulsado por consumidores de belleza que exigen más: más educación y transparencia, como la asociación de No7 Beauty Company con el British Beauty Council en la “Ciencia del cuidado de la piel”, más tecnologías de belleza orientadas a los resultados (llevar el medi-spa hogar), más ciencia en las formulaciones de ingredientes (como el nuevo producto de S’eau Prima que contiene ácido hipocloroso, una molécula que se encuentra en los glóbulos blancos y que activa la capacidad del sistema inmunitario para curarse a sí mismo) y formulaciones biotecnológicas que son mucho más eficaces que los extractos naturales .
Las industrias de la belleza y el bienestar tienen la oportunidad de cambiar la forma en que los consumidores ven los ingredientes sintéticos mediante el uso de la ciencia y la tecnología para asegurar las cadenas de suministro y allanar el camino para las innovaciones.
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