Gracias a la naturaleza de la comunidad de TikTok, la plataforma se ha convertido en el lugar perfecto para inspirar, mostrar y recordar los viajes de una manera original y auténtica.
La plataforma es una ventana que promueve el descubrimiento y la planificación de viajes. Cada vez más personas acuden a TikTok para buscar inspiración para sus vacaciones.
TikTok no sólo despierta interés, sino que también impulsa acciones, llevando a los usuarios a lugares que nunca antes habían visto o visitado. Según Marketing Science EU Travel Vertical Research, realizado por Walnut Unlimited, los amantes de los viajes utilizan TikTok para encontrar su próximo destino de viaje, y a menudo se inspiran para regalarse a sí mismos o a sus allegados productos relacionados con el turismo.
Pero no queda solo en el descubrimiento, sino que casi la mitad de los usuarios compraron un producto relacionado con las vacaciones o los viajes después de inspirarse en contenidos vistos en la plataforma, y el 74% de esas compras no fueron planificadas. Además, el 58% de los usuarios europeos vivieron formas de cultura offline después de descubrirlas en TikTok, como por ejemplo ir a una exposición, comprar un libro o visitar un lugar por su patrimonio artístico.
Consecuentemente, esto conlleva una magnífica oportunidad para las marcas relacionadas con el mundo del turismo y también para las organizaciones turísticas y culturales para llegar a nuevas audiencias. Prueba de ello es que son muchas las marcas y empresas de este sector que se han unido a TikTok, situándose en el epicentro de la cultura y mostrándose de una forma cercana y original para ser descubiertas por la comunidad.
Un claro ejemplo es el perfil de la aerolínea @iberia (72.7K seguidores) que desde que se unió a la plataforma ha dado a conocer aspectos tan destacados como su equipo, curiosidades de los vuelos, los aviones o los destinos a los que llega. Inspiración directa de muchos viajeros este verano.
Y en cuanto a campañas de publicidad en TikTok de empresas del sector turístico, la cadena hotelera @Meliá Hotels International, realizó una campaña para impulsar reservas a través de una estrategia de Nurturing en TikTok. A través de esta campaña, la compañía consiguió reducir el coste por Complete Payment en un 68%, al mismo tiempo que logró cuadruplicar el ROAS.
Ya sea para inspirar a otros o simplemente para revivir alguna experiencia disfrutada, son muchos los creadores españoles que enseñan cada día lugares llenos de riqueza cultural y de belleza.
Tal es el caso de @carladomenechp, quien cuenta a los usuarios de la plataforma sus recomendaciones de sitios y consejos para los viajes y su experiencia de primera mano realizando voluntariado en otros países. También, @akkicris, cuyo perfil es una fuente de inspiración gracias a sus vídeos de destinos turísticos, así como curiosidades y datos relacionados con los viajes. O el de @gemelosviajeros que tal y como ya lo indica su nombre son dos hermanos gemelos que muestran a los usuarios de cerca sus viajes, curiosidades de los lugares a los que van y muchas recomendaciones interesantes.
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