Expedia Group reveló nuevos datos que destacan cómo sus soluciones publicitarias ayudaron a aumentar la visibilidad de los socios comerciales en las marcas de Expedia Group y a incrementar los ingresos durante eventos culturales importantes.
TravelAds y los anuncios patrocinados de vuelos son las herramientas de Expedia Group que permiten a los socios de hospedajes y aerolíneas aparecer en un posicionamiento premium junto con los resultados de búsqueda en las marcas de Expedia Group. A nivel mundial, las propiedades que ponen en circulación una campaña de TravelAds suelen tener un 90% más de visibilidad y un 120% más de reservaciones que las que no lo hacen. La información de la empresa muestra que los hoteles y las aerolíneas que utilizaron estas herramientas vieron un aumento considerable en las reservaciones y los ingresos durante eventos importantes el año pasado.
Analicemos en más detalle algunos eventos culturales importantes de 2023:
· Los hoteles que usaron TravelAds en el área cerca de Wimbledon, en Londres, tuvieron un aumento promedio de casi 30% el verano pasado. Imperial London Hotels utilizó TravelAds para atraer demanda durante el torneo, y casi un 30% del total de sus noches reservadas provinieron de la herramienta de anuncios patrocinados de Expedia.
· La fiebre Tay Tay: la Taylor Swift manía arrasó en todo el mundo y provocó un impulso considerable en la economía de los mercados globales con The Eras Tour, incluida la parada en su natal Nashville en mayo de 2023. Para atrapar la atención de los viajeros en este momento tan competitivo, algunos hoteles de Nashville utilizaron campañas de TravelAds para las estancias durante el concierto y tuvieron un aumento promedio del 5% en ingresos y reservaciones.
· Carrera a la victoria: cuando los fans de la Fórmula 1 viajaron a Las Vegas, una aerolínea regional con sede en EUA vio la oportunidad de promocionar su ruta de Dallas a Las Vegas mediante anuncios patrocinados de vuelos para satisfacer la demanda de Texas. La herramienta publicitaria provocó que los ingresos se incrementaran casi el 30% y contribuyó a un poco más del 20% de las reservaciones de vuelos entre el 15 y el 19 de noviembre de 2023.
· Ayuda para que los socios hoteleros anotaran un touchdown: durante el Super Bowl de 2023, los ingresos de los hoteles en Phoenix que usaron TravelAds aumentaron un poco más del 15% durante el fin de semana. Este año, los hoteles en Las Vegas inscritos en TravelAds tuvieron un aumento del 5% en los ingresos durante el fin de semana del Super Bowl 2024.
Las herramientas también se pueden utilizar por temporadas para aumentar la visibilidad de los socios de las aerolíneas y aprovechar momentos importantes. Etihad Airways ayudó a los turistas estadounidenses a expandir sus horizontes más allá de sus típicas escapadas de invierno a lugares más lejos de casa en Abu Dabi y las Maldivas.
Al usar anuncios patrocinados de vuelos, Etihad tuvo un aumento de casi el 5% en las reservaciones de EUA a los aeropuertos de ambos destinos, lo que dio un total de un poco más del 30% en las reservaciones brutas.[6]
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