Colima, un estado que cuenta con el encanto de un pueblo mágico como Comala, inmortalizado por el escritor Juan Rulfo, un volcán y el puerto de Manzanillo, enfrenta retos para potenciar su atractivo turístico y elevar su ocupación hotelera. Para encarar este desafío, la Secretaría de Turismo estatal ha puesto en marcha una estrategia basada en el análisis de datos.
Mayreni Ortega Monrroy, subsecretaria de turismo de Colima, relata en una entrevista que una de las metas de la administración actual es impulsar la ocupación hotelera en la entidad, que en 2023 se logró elevar a 50.32%. “Aún nos falta, pero vamos avanzando”, dice la funcionaria
Para fortalecer la oferta turística, la Secretaría de Turismo creó el Observatorio Turístico de Colima, una entidad dedicada a recopilar y analizar datos para mejorar los servicios y productos turísticos a lo largo del año. Este observatorio ha permitido identificar el perfil de los visitantes, sus actividades durante su estadía y sus preferencias, así como desarrollar productos turísticos que aprovechen el patrimonio natural y cultural de la región.
Anteriormente, Colima solo albergaba un evento anual, “Manzanillo se Ilumina”, que inició con fuegos artificiales y que hoy consiste en un espectáculo de drones. Sin embargo, en la actualidad, la secretaría de Turismo estatal está organizando cerca de 25 eventos a lo largo del año, en colaboración con el sector privado y con una inversión de 4.6 mdp en la creación de eventos turísticos durante el último año.
Entre las iniciativas están competencias deportivas como triatlón y paddle board, así como festivales familiares y actividades de observación de aves, aprovechando la diversidad de microclimas en la región.
También se está trabajando en fortalecer la infraestructura turística, como la mejora de la Carretera Transvolcánica que conecta con Guadalajara, además de mejorar las conexiones con las entidades de la zona del Bajío.
La dependencia también impulsa la apertura de nuevas rutas aéreas identificadas como “prometedoras” a través del análisis de datos.
La entidad ha experimentado progresos significativos. Durante el último año, Colima recibió más de 1.5 millones de visitantes en 2023, lo que representa un aumento del 11.94% en comparación con el año anterior.
Este impulso no solo se refleja en una mayor ocupación hotelera, que aumentó en un 12.93% para alcanzar el 50.32%, sino también en un incremento en la actividad económica. Según estadísticas estatales, la derrama económica alcanzó los 4,997.3 millones de pesos durante el último año, lo que representa un alza del 11.20% en comparación con el año anterior.
“Nuestro objetivo es mantener este aumento en la ocupación hotelera, además de activar los eventos de la mano de aliados”, concluyó Ortega Monrroy.
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