El turismo rural y de experiencias locales ha pasado de ser una opción minoritaria a consolidarse como una de las grandes tendencias de viaje en Europa y América Latina. En este contexto, el Grupo Barceló ha dado un paso estratégico al adquirir el 80% de Rusticae, un club pionero en hoteles boutique, casas rurales de alta gama y escapadas personalizadas.
Turismo rural: un segmento en auge
Según datos de la Organización Mundial del Turismo (ONU Turismo), el turismo rural ha crecido de forma constante en la última década, impulsado por la demanda de escapadas sostenibles y la búsqueda de experiencias personalizadas.
Rusticae, fundada en 1996, supo anticiparse a esta tendencia. Hoy reúne 210 alojamientos con encanto —186 en España, 18 en Portugal, 4 en Marrakech, 1 en Andorra y 1 en Italia—, de los cuales 65 son casas o apartamentos de alquiler íntegro y el resto hoteles boutique. Todos comparten una filosofía común: arquitectura con identidad, trato cercano, compromiso medioambiental y conexión con el territorio.
Su plataforma ofrece más de 100 experiencias auténticas creadas junto a más de 100 proveedores locales, que van desde rutas de enoturismo hasta talleres gastronómicos, actividades de naturaleza o escapadas culturales.
Una alianza para crecer manteniendo el alma
La integración en el Grupo Barceló no supondrá la pérdida de la esencia de Rusticae. Sara Sánchez, actual CEO, conservará el 20% del capital y continuará liderando el proyecto.
Las fundadoras, Carlota Mateos e Isabel Llorens, se despiden así de la gestión tras casi tres décadas al frente. El objetivo es ampliar la visibilidad internacional, potenciar la distribución, incorporar tecnología de vanguardia y mantener la independencia operativa.
La estrategia busca combinar la solidez y proyección del Grupo Barceló —que cerró el último ejercicio con 7,500 millones de euros de facturación, 301.8 millones de beneficio neto y más de 40,800 empleados en todo el mundo— con la especialización y el prestigio de Rusticae en el turismo rural de calidad.
Construlita Proyectos
-
