Club Med ha convertido el arte en una herramienta para fortalecer su posicionamiento global. A través de Iconic Trident Season 3: Carte Blanche, la compañía lleva su histórico Tridente más allá del logotipo para transformarlo en instalaciones artísticas permanentes dentro de algunos de sus resorts más emblemáticos.
La iniciativa representa una nueva etapa en la estrategia de construcción de marca de Club Med. Tras dos exitosas ediciones desarrolladas en plataformas digitales, que reunieron a artistas de Europa, Asia y América para reinterpretar el universo visual de la compañía, Iconic Tridentevoluciona hacia una propuesta física que integra el arte como parte de la experiencia del huésped y del lenguaje de la marca. Esta evolución consolida una plataforma creativa propia que acompaña la transformación de Club Med como marca global de estilo de vida.
El proyecto reúne a cuatro estudios y artistas internacionales que reinterpretaron el Tridente de Club Med desde la identidad cultural de destinos ubicados en cuatro continentes: México, Italia, Tailandia y Brasil. Cada obra fue concebida específicamente para el resort que la alberga y permanecerá como parte de sus espacios, convirtiéndose en un activo permanente para la experiencia del visitante y en un elemento diferenciador para cada propiedad.
En México, Club Med Cancún fue el resort seleccionado para recibir Opuntia, una instalación monumental creada por el artista mexicano Mestiz, reconocido por sus colaboraciones con firmas internacionales como Hermès, Dolce & Gabbana y Monoprix. Elaborada artesanalmente en mimbre tejido e inspirada en el nopal y la riqueza cromática de la península de Yucatán, la pieza ofrece una nueva interpretación del Tridente, vinculando la identidad global de Club Med con el contexto cultural del destino.
Las cuatro instalaciones fueron desarrolladas mediante procesos artesanales y concebidas específicamente para dialogar con el entorno donde permanecerán de forma permanente. Los artistas y estudios participantes cuentan con trayectoria internacional y colaboraciones con marcas e instituciones de diseño, lujo y arquitectura, reforzando el carácter contemporáneo y el valor cultural de la iniciativa.
La propuesta responde a una tendencia creciente dentro de la industria de la hospitalidad, donde las marcas buscan generar conexiones emocionales con sus huéspedes mediante propuestas culturales, de diseño y de autor que trascienden el alojamiento. En este contexto, el arte deja de ser un elemento decorativo para convertirse en un componente estratégico de la experiencia, capaz de fortalecer la identidad de marca, impulsar la diferenciación y enriquecer la percepción de valor del producto turístico.
Desde la década de 1950, Club Med ha mantenido una estrecha relación con el universo creativo, impulsando el talento artístico mediante colaboraciones, residencias y proyectos culturales. Esa tradición evoluciona hoy con Iconic Trident, una plataforma internacional concebida para reinterpretar uno de los símbolos más reconocibles de la marca desde distintas miradas contemporáneas y fortalecer el vínculo entre creatividad, hospitalidad y cultura.
La tercera edición del proyecto representa también una evolución en la forma en que Club Med comunica su identidad. Al trasladar la iniciativa del entorno digital a instalaciones permanentes, la compañía crea nuevos puntos de contacto con el consumidor, genera activos de comunicación de largo plazo para sus plataformas globales y fortalece la diferenciación de sus resorts mediante propuestas exclusivas vinculadas con la cultura de cada destino.
Además de Cancún, las intervenciones forman parte de Club Med Cefalù, en Italia; Club Med Phuket, en Tailandia, y Club Med Rio Das Pedras, en Brasil, donde artistas y estudios creativos desarrollaron obras inspiradas en el patrimonio natural, cultural y artesanal de cada región.
Con esta estrategia, Club Med consolida una visión de negocio en la que hospitalidad, diseño, bienestar y cultura convergen en una misma propuesta de valor.
Para más información visita: clubmed.us/l/iconic
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